Qu'est-ce que Google Adwords ?
C'est le programme de publicité de Google sur internet. Grâce à Adwords, on peut réaliser des campagnes de publicité avec des annonces simples et efficaces sur Internet. Il est notamment possible d'afficher des annonces publicitaires en première page Google, du jour au lendemain.
Ce programme de publicité à première vue simple à utiliser, repose sur un système d'enchères de mots-clés. Ainsi pour que votre annonce apparaisse, il faut accepter de payer un certain prix basé sur le "coût par clic", il faut définir son coût par clic maximal selon son budget. Le coût par clic est lié à un système d'enchères et donc à la concurrence sur les mots clés de l’annonce mais aussi sur son ciblage.
Comment ça marche ?
Par exemple, si vous êtes un chauffeur VTC à Paris et que vous avez pour objectif que votre annonce soit publiée sur Google lorsqu'un utilisateur recherche "VTC Paris", vous devrez choisir des mots clés en rapport, comme "vtc paris" et en rédigeant une annonce propre à votre service sur Paris.
Le but étant d'inciter les internautes à cliquer sur votre lien, il n’est pas obligatoire de créer une annonce à chaque mot-clé sur lequel vous misez mais il faut tout de même rester cohérent entre votre annonce et vos mot-clés.
Le coût par clic que vous allez choisir est le montant que vous allez miser sur votre mot clé mais c'est aussi le coût maximal que vous êtes prêt à payer pour le clic que peut engendrer ce mot-clé.
Le CPC choisi est très important car si vous saisissez un CPC à 1,25€ et que vos concurrents misent 2€ votre annonce Google Adwords risque de n’apparaitra que très rarement. Le programme Adwords affiche dans des colonnes spécifiques le coût nécessaire pour apparaitre sur la première page, en haut de page et en première position. Le coût étant bien sûr à chaque fois un peu plus élevé.
Ce que Adwords peut vous apporter
Vous pouvez limiter la diffusion des annonces selon plusieurs critères, la langue, la localisation géographique et bien sûr des mots clés saisis par l'internaute et d'en exclure certains.
Créer une campagne de publicité peut se faire quel que soit son budget, Adwords se veut accessible pour tous avec une facturation au coût par clic, vous pourrez avoir des contacts rapidement dès le lancement de votre site en attendant qu'il soit connu et bien référencé naturellement.
Il est important de savoir que 30% des internautes cliquent sur des liens sponsorisés suite à leurs recherches et que plus de 80% des internautes effectuent leurs recherches sur le net via le moteur de recherche de Google
il est possible et important de mesurer l’efficacité de ses campagnes Adwords et d'optimiser son CTR (Taux de Clic) avec une analyse précise du comportement des internautes via Google Analytics.
Résumé de l'apport d'Adwords
Pour réussir sa campagne Adwords, il est important de bien maîtriser son budget et de bien choisir ses mots-clés avec un bon ciblage. Une actualisation régulière de votre campagne vous permettra d'optimiser votre ROI (Retour sur Investissement) mais aussi un bon taux de conversion (prise de contact ou réservation).
Néanmoins, pour ne pas perdre de l'argent inutilement dans la publicité sur Google, il essentiel de comprendre le fonctionnement de la plateforme et d'éviter les erreurs typiques lors de la création de vos campagnes Google Adwords, VTCFactory vous propose de gérer vos campagnes pour en limiter leur coût et bien sûr augmenter leur efficacité.
Google Analytics, c’est quoi ?
Google Analytics est un outil gratuit que dispense Google. Il vous permet d'analyser le trafic de votre site internet, le taux d'audience, de suivre le nombre de visiteurs, leur provenance, le nombre de page vues, le temps que les internautes ont passé sur chaque page ainsi que leur comportement sur le site.
De manière générale, Google Analytics permet facilement de comprendre le comportement des internautes sur votre site et de l'améliorer pour plus d'efficacité.
Comment fonctionne Google Analytics ?
Au-delà de la mesure d'audience de votre site, Google Analytics propose plusieurs fonctionnalités pour optimiser le référencement de votre site et de votre chiffre d’affaires.
Il permet de suivre l'évolution globale du trafic de son site tant au point de vue quantitatif que qualitatif en ayant accès au nombre de visites, aux nouvelles visites, à l’origine du trafic, aux pages les plus consultées...Google Analytics vous permet de recevoir des alertes par e-mail dès qu'une anomalie apparaît comme une baisse de trafic inopinée par exemple. Il est également possible de créer ses propres alertes.
L'analyse des mots-clés utilisés par les internautes, l'étude du taux de rebond, c’est-à-dire de savoir si les internautes sont repartis rapidement après être arrivé sur le site ou s’ils ont visité d’autres pages du site, le taux de fréquence de visites des internautes, la carte de clics : grâce à cette fonctionnalité, on peut connaître le nombre de clics recensés pour chaque élément cliquable de la page... tous ces indicateurs permettent de se faire une idée du comportement des internautes et de leurs intérêts dans l'optique de toujours améliorer son site. Grâce à Google Analytics, il est possible d’évaluer la réussite de vos programmes marketing sur les réseaux sociaux. On peut analyser l'interaction des visiteurs avec les fonctionnalités de partage de son site (grâce au bouton Google+1). De plus, Google Analytics permet d’étudier l’intérêt des visiteurs qu’ils portent à votre contenu sur les différents réseaux sociaux.
Comment installer Google Analytics ?
C'est très simple et gratuit. VTC Factory vous propose ce service, tout en vous apportant des explications et une analyse des données fournies par Google Analytics.
Un bout de code, Javascript doit être installé sur chaque page de votre site internet et le fameux avertissement de l'utilisation de cookies est nécessaire.
Le couplage Adwords - Analytics
Analytics permet de comprendre le comportement des internautes venant des clics des annonces Adwords, c'est une analyse primordiale pour optimiser ses campagnes et de faire en sorte quelles soient le plus efficace possible.
VTC Factory vous propose la mise en place de ce service, tout en vous apportant des explications et une analyse des données fournies par Google Analytics.
Des objectifs de conversions peuvent être créés (utilisation du moteur de réservation, navigation sur certaines pages...), ainsi l'on pourra déterminer quelle sont les campagnes Adwords les plus efficaces, les mots clés les plus judicieux...
Notre expérience vous aidera pour que tous ces petits détails rendent votre site hautement profitable pour votre activité.
