Pour que votre site soit référencé dans les moteurs de recherche, il est essentiel de suivre des méthodes de référencement qui vont vous permettre d’accroître de manière directe ou indirecte votre visibilité sur le web et les moteurs de recherche. Ce sont des méthodes importantes pour votre marketing sur internet.
SEM "Search Engine Marketing"
Search Engine Marketing se traduit en français par marketing sur les moteurs de recherche. C'est une technique marketing qui s’appuie sur les résultats des moteurs de recherche. Ce terme regroupe les techniques de référencement naturel et payant.
Le but principal est de renforcer la visibilité d’un site internet à partir du web. La visibilité peut être boostée par de la publicité payante.
Le SEM regroupe le SEO et le SEA, définis ci-dessous et permet d'augmenter le nombre de fois ou l’internaute va avoir l’occasion d’être mis en contact avec votre site.
SEO "Search Engine Optimization"
LE SEO qui se traduit par optimisation pour les moteurs de recherche se concentre principalement sur le référencement naturel et les liens organiques.
On distingue 2 genres de SEO :
- Le SEO Onpage (sur le site) qui comprend des méthodes de codage, de contenu, d’arborescence.
- Le SEO Offpage (en dehors du site) qui consiste parfois à acheter des liens ou bien fonctionne avec des méthodes de netlinking* et de linkbaiting*.
Il est important de lier les tâches d'optimisation de la structure du site à un travail rédactionnel de grande qualité.
De plus, il est essentiel de travailler de manière régulière les actions de SEO pour avoir de bons résultats en terme de référencement. Il faut savoir que mettre en place une stratégie de SEO prend du temps, votre patience et votre persévérance seront mis à rude épreuve surtout si vos mots-clés sont très concurrentiels.
Netkinking
Le netlinking, aussi appelé "linking externe" ou "link building" fait partie de la stratégie SEO.
Le but est d’améliorer le référencement de votre site internet en le rendant plus visible grâce à des liens hypertextes externes (backlinks).
L’idée est que ces liens renvoient au site internet que l’on souhaite promouvoir pour obtenir un référencement naturel de qualité et ainsi augmenter la popularité du site.
Le netlinking peut être interne et se faire naturellement avec une bonne coordination des différentes pages et rubriques d'un site web.
Il peut aussi se faire par la qualité des contenus proposés ou bien par des échanges de liens avec des sites partenaires dont le public correspond à celui ciblé.
De plus, il peut se réaliser par l’intermédiaire d’achats de liens ou de spam de commentaire mais cela reste une méthode assez risquée. En effet, Google veille au grain en se penchant de plus près sur le profil des backlinks, de ce fait il est primordial de privilégier un netlinking de qualité plutôt qu’un netlinking de quantité.
Ainsi, il faut préférer les liens naturels aux liens artificiels pour obtenir un netlinking durable et efficace qui pourra profiter à votre référencement naturel.
Linkbaiting
Le linkbaiting qui se traduit par "appât de lien" est une pratique de netlinking SEO qui vise principalement les internautes à faire un "backlink" de manière naturelle vers une page web ou encore une infographie de votre site.
Les actions de linkbaiting sont menées par des professionnels (marchands, blogueurs). Le but est donc de créer du contenu suffisamment attractif pour qu’il soit repris par d'autres sites qui traitent d'un sujet similaire au vôtre qui vont ainsi citer votre site en source en faisant un lien vers vos pages.
On va ainsi multiplier les liens externes pour optimiser le référencement naturel. Il est important de savoir que cette technique demande généralement du temps et un budget.
Les techniques de linkbaiting respectent entièrement les recommandations de Google ce qui font d'elles un outil indispensable au bon référencement de votre site.
SEA "Search Engine Advertising"
Le SEA, comprenez "publicité sur les moteurs de recherche". Grâce à cette technique, votre site internet gagne en visibilité immédiatement en achetant de l'espace publicitaire sur les moteurs de recherche. On appelle couramment cela le "référencement payant".
La méthode la plus évidente, la publicité via le programme Google Adwords va permettre d'afficher vos annonces dans les résultats du moteur de recherche Google, et sur les sites affiliés. Cela consiste à acheter aux enchères des mots-clés. En effet, si l’enchère est suffisamment haute, l’annonce apparaîtra si un internaute recherche les mots-clés en question.
Mais attention le coût au clic peut-être très onéreux (comptez entre 0,50 centimes et plusieurs euros à chaque clic d'internaute) et peu efficace, une campagne Adwords doit être réfléchi, suivi et permettre de conclure si elle est efficace ou non et il est souvent nécessaire d'adapter ses mots clés, ses enchères au fur et à mesure de ses constatations de réussite ou non.
Vous pouvez augmenter votre présence de manière considérable sur les moteurs de recherche. C'est une méthode très rapide pour améliorer votre positionnement mais malheureusement n'ayant aucun impact sur le référencement naturel.
SMO "Social Media Optimization"
Le SMO, l’optimisation sur les réseaux sociaux, comprend le développement d’une entité sur les médias sociaux tels que Youtube, Linkedin, Viadeo, Facebook, Twitter.
Le but est de créer une interaction sur vos réseaux sociaux avec votre site internet. Les réseaux sociaux deviennent complémentaires du site internet et permettent d’interagir plus directement avec ses cibles.
Inscription sur des annuaires
Il est possible pour vous d'inscrire votre site internet dans un annuaire de référencement. Cela peut apporter du trafic à votre site mais aussi augmenter votre nombre de liens entrants.
Néanmoins, il faut faire le tri entre un annuaire de référencement de qualité et des offres peu avantageuses de type "300 annuaires pour 30 euros".
Ainsi, il est préférable d'inscrire votre site internet dans des annuaires de référencement qui sont eux-mêmes bien classé dans les moteurs de recherche ce qui va vous permettre de générer du trafic sur votre site.
Vous avez la possibilité d'inscrire votre site dans un annuaire généraliste en trouvant les plus renommés. Néanmoins, le plus intéressant reste d'inscrire votre site dans un annuaire thématique, à savoir un annuaire en rapport direct avec votre activité.
Globalement, il est plus intéressant de passer par des annuaires gratuits et privilégier ceux de qualité.
Pour conclure il ne faut pas attendre de résultats probants en inscrivant votre site sur un annuaire de référencement mais cela peut représenter un bon début pour votre campagne de netlinking.
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